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ECOLOGY

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ECOLOGY (Detail)

Ecology

In Ecology ho fotografato la fase finale di un atto performativo in cui intervengo su una siepe scrivendo con una bomboletta la parola “ecology”. Un gesto volutamente antiecologico che pone l’attenzione sulla ri-contestualizzazione delle parole e la falsità con cui operano il mondo della pubblicità e della comunicazione di massa. L’ecologia diventa una moda, la parola perde il suo significato etico e scientifico e diventa uno slogan ,ma anche una tendenza che fa mercato, in cui si abusa di etichette come “green” e “sostenibile”.

In “Ecology” I took a photograph of the final stage of a performance in which I wrote the word “ecology”on a hedge using a can of spray paint. An intentionally anti-ecological thing to do which aims at drawing attention to the recontextualization of words and their false usage within the world of advertising and mass media. Ecology has become a trend, the word has lost its ethical and scientific meaning and has been turned into a slogan, as well as a fashionable sales tactic that takes advantage of labels such as “green” and “sustainable”.

Spray on edge, print on aluminium, cm30x36,  2013,